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Pesquisa Avançada

EnANPAD 2019

Trabalhos Apresentados


Los Elementos Visuales del Etiquetado Frontal Nutricional: Un Estudio Exploratorio en el Contexto Peruano


Informações

Código: MKT793
Divisão: MKT - Marketing
Tema de Interesse: Tema 14 - Marketing do Agronegócio e Consumo de Alimentos

Autores

Alexandra Veronica Rodriguez-Montes (Facultad de Ciencias Empresariales/Universidad del Pacífico) a.rodriguezmontes@alum.up.edu.pe
Yasmeen Xiomara Destre-Roldan (Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico/Universidad del Pacífico (hasta abril 2019)) yasmeen.destre@gmail.com
Ximena Yance Morales (Facultad de Ciencias Empresariales (hasta febrero 2019)/Universidad del Pacífico) x.yancemorales@gmail.com
María Angela Prialé (Administración /Universidad del Pacífico) priale_ma@up.edu.pe
Martín Hernani-Merino (Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales/Universidad del Pacífico, Lima, Perú) mn.hernanim@up.edu.pe

Resumo

En Perú el 35.5% de personas de más de 15 años presentan sobrepeso y el 17.8% obesidad debido al consumo de alimentos de baja calidad nutricional. El Estado peruano se ha propuesto atender el problema a través de la regulación del etiquetado de forma que se promuevan decisiones de compra saludables por parte de los consumidores. Sin embargo, a la carencia de estudios científicos locales que sirvan como marco de referencia, se suman la inexistencia de una norma local e internacional que defina de forma unívoca las características que debe cumplir el etiquetado frontal (Front of Pack o FOP). Con base en las etapas del modelo de procesamiento de la información, el estudio tiene como objetivo esbozar lineamientos para la presentación de los elementos visuales del FOP, para facilitar la compra informada de productos ultraprocesados (PUP) en Perú. Luego de aplicar una guía de entrevistas a ocho expertos, se obtuvo seis factores de los elementos visuales del FOP (proporción de la etiqueta respecto al espacio total, paleta de colores, íconos empleados, tamaño de letra y tipografía, cantidad de información y orden de los nutrientes), que se sustentan en estudios académicos y en regulaciones. Finalmente, recomendaciones y limitaciones son expuestas.

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